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中国石油蝉联全球最有价值油气品牌榜眼

2019-4-10 10:04| 发布者: liangliang| 查看: 63| 评论: 0

摘要: 4月1日,国际品牌价值权威评估机构Brand Finance公布2019年全球石油和天然气企业品牌价值前50名榜单。中国三大石油公司均榜上有名,其中,中国石油高居榜单第二位,中国石化位列第三,中国海油位列第二十一位,壳牌拔得头筹。与去年的榜单相比,中国石油和中国石化的排名没有变化,但是品牌价值均有大幅度上升,分别增长18%和23.3%, ...

4月1日,国际品牌价值权威评估机构Brand Finance公布2019年全球石油和天然气企业品牌价值前50名榜单。中国三大石油公司均榜上有名,其中,中国石油高居榜单第二位,中国石化位列第三,中国海油位列第二十一位,壳牌拔得头筹。

与去年的榜单相比,中国石油和中国石化的排名没有变化,但是品牌价值均有大幅度上升,分别增长18%和23.3%,评级也分别由AA+和AA变为AAA-。值得注意的是,壳牌在该榜单中常年高居榜首,也是唯一品牌价值超过400亿美元的企业。紧随其后的中国油企虽然与壳牌还有一定差距,但随着中国油气品牌价值的大幅度提升,差距正在逐年缩小。排名第六和第八的雪佛龙和埃克森美孚的品牌价值则有所下降,其中雪佛龙下降6%。

此外,今年的排名情况呈如下三个特点:一是国家石油公司品牌价值比国际石油公司增长快。前10名中,有5家为国家石油公司,且品牌价值年增长率大部分维持在10%以上。二是石油与天然气品牌受其产业链用户和市场的普遍尊重。三是榜单中出现了新面孔,阿布扎比国家石油公司首次登陆榜单,空降第十二位。

总部位于伦敦的品牌金融咨询公司Brand Finance,是全球知名的独立第三方品牌价值评估和咨询机构,在全球设立近30个分支机构,是国际五大品牌价值评估机构之一。公司每年研究超过3500个来自全世界不同行业的品牌,《全球品牌价值500强排名》是其最具知名度的榜单,得到广泛认可。

据悉,Brand Finance采用“特许费率法”计算品牌价值,即假设品牌在并未被使用者所拥有的情况下,品牌使用者所需支付的款项。“特许费率法”通常受到税务机构和法庭的青睐,因为该计算可以通过公开可用的财务信息来完成。

Brand Finance (英国品牌金融咨询公司) 是全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构, 总部位于英国伦敦金融城中心。该公司致力于构建市场营销与金融之间的桥梁, 帮助客户对无形资产进行估价, 提供以企业增值为目标的品牌战略咨询服务, 为市场营销人员与金融人员建立合作纽带, 驱动企业业务可持续增长。其业务范围涉及品牌战略咨询、市场研究、品牌视觉识别管理、财务金融、税务、知识产权法务等领域。Brand Finance 不仅与市场营销人员和金融人士携手合作, 而且与企业家、投资者、律师、政府、税务人员等有密切的合作关系。该公司通过提供品牌估值、分析、战略及交易等服务, 帮助客户进一步了解其业务和无形资产的价值。

Brand Finance 在全球设有近30 家办事处和子公司, 分布于五大洲各主要经济体, 以确保其服务品质长期可持续地对所在国家和地区有精准的把握。Brand Finance 每年都会为全球约10000 个横跨不同地域与行业的品牌进行价值计算评估, 并且在媒体上发布品牌排名, 以提升这些品牌的公众感知度, 挖掘金融场景的使用需求, 使之成为有价值、需要被妥善管理和投资的业务资产。Brand Finance 亦出版品牌及无形资产的行业研究报告, 诸如“美国最有价值品牌500 强” “中国最有价值品牌100 强” “全球最有价值汽车及轮胎品牌100 强” “全球最有价值足球俱乐部品牌排行榜” “全球无形资产研究(GIFT)” 等, 内容涵盖全球所有商业板块中的品牌。

Brand Finance 的创始人兼CEO 大卫·海格曾是伦敦普华永道国际会计公司的特许会计师, 随后从国际财务管理专业机构投身市场营销服务领域。1988 年, 他创建了一家金融市场服务咨询公司, 于1990 年被阳狮集团收购。1995 年, 他加入著名的品牌评价咨询公司Interbrand 任全球品牌估值总监。1996 年, 他创建了Brand Finance。大卫·海格作为英国标准研究院的代表, 参与了国际标准委员会(ISO) 制定品牌评价的标准化方法和实践的项目, 该委员会在2010 年11 月发表了品牌价值评估的标准(ISO 10668)。大卫·海格先生是该标准的主要执笔撰写人。在中国牵头制定品牌评价标准ISO/ TC289 的过程中, 他于2015 年受中方邀请, 历经3 年左右的时间, 协助并指导了这一标准的制定。

2017 年, Brand Finance 在北京正式设立了全资子公司———品金品牌咨询服务有限公司, 并于2018 年将每年发布的《中国最具价值品牌100 强》扩大为《中国最具价值品牌300 强》。

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